中國廣告營銷大獎(jiǎng)ChinaAdvertising Marketing Awards（簡稱CAMA）已經(jīng)創(chuàng)辦了整整20年，可以說CAMA不僅僅見證了中國廣告營銷行業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也推動(dòng)了中國品牌的發(fā)展和中國市場的大繁榮。而近日，第二十屆中國廣告與品牌大會(huì)暨2021CAMA廣告營銷獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)禮也在上海圓滿落幕。其中志邦家居以其優(yōu)秀的品牌創(chuàng)新營銷策劃實(shí)力榮獲了年度最佳短視頻「男人下廚節(jié)」廣告銀獎(jiǎng) 和年度整合營銷銅獎(jiǎng)兩大獎(jiǎng)。

志邦家居榮獲兩大獎(jiǎng)項(xiàng)，可以說使CAMA對其品牌營銷實(shí)力的極大肯定。事實(shí)上志邦家居“男人下廚節(jié)”IP已有5個(gè)年頭，它通過挖掘品牌自身與3.8女人日的關(guān)聯(lián)點(diǎn)，巧妙自造的節(jié)日。2017年志邦家居就曾攜手兩位當(dāng)紅明星演繹“真男人，會(huì)下廚”，讓男人下廚節(jié)成為行業(yè)案例典范。2019年更是邀請“天王”周杰倫講述了男人生命中最重要的四位女性：奶奶、媽媽、妻子和女兒的故事，并呼吁男人們在3月8日為愛下廚。而今年對“男人下廚節(jié)”的IP再次深度強(qiáng)化，好好“研究”了一下中國不同地域的男人們借此與受眾進(jìn)行深度溝通，實(shí)現(xiàn)品牌對受眾的全方位滲透。

志邦家居的營銷手段

緊跟熱點(diǎn)，發(fā)布趣味短片。志邦家居發(fā)布 了發(fā)布了6支以大眾為主角的趣味短片，通過借助各地域方言、人文景觀以及寵妻行為方式，讓大眾為自己代言。

把控傳播節(jié)奏，打造傳播矩陣。在優(yōu)質(zhì)的核心視頻打頭陣之余，志邦家居還從消費(fèi)者角度出發(fā)，牢牢把控傳播節(jié)奏，打造品牌高度與趣味兼容的傳播矩陣，為消費(fèi)者搭建一個(gè)輕松愉悅、暢所欲言的分享“家”與“愛”的生活舞臺(tái)，讓營銷互動(dòng)真正觸達(dá)消費(fèi)者的內(nèi)心。

利用微博抖音，形成高熱度傳播。利用微博平臺(tái)“廣場式”傳播的社交化特征，以#哪個(gè)地方的男人最寵老婆#打開話題，撬動(dòng)地域間的寵妻文化PK，借助一線權(quán)威都市類報(bào)媒以及王耀慶工作室的影響力作為活動(dòng)的初始驅(qū)動(dòng)力，在拓寬傳播維度的同時(shí)拉升品牌勢能。在記錄美好生活的抖音平臺(tái)，志邦家居則以#全國寵妻行為大賞 抖音全民任務(wù)，為大眾打開了幸福的“直播”窗口。通過國內(nèi)外不同地域的KOL助陣，以溫暖的故事激發(fā)觀眾的熱烈討論，激發(fā)了普通網(wǎng)友拿起手機(jī)，記錄一個(gè)個(gè)關(guān)于家的幸福故事。

總之，此次獲獎(jiǎng)不僅是對在家居行業(yè)深耕二十余載志邦品牌營銷實(shí)力的肯定，同時(shí)也有利于志邦家居在未來堅(jiān)從人性化的產(chǎn)品設(shè)計(jì)出發(fā)，深度剖析和解決消費(fèi)者的生活痛點(diǎn)，為其家庭生活創(chuàng)造豐富多彩的可能性。